行銷天才(軟精裝)

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789867096883
<內容簡介> 99%的靈感+1%的努力=100%的行銷天才 您想要成為一個行銷天才嗎? 行銷天才意味著具有連結內外、市場與企業、客戶與股東、 創意與分析、承諾與現實的能力,天才行銷人是聰明又具有想像力的, 能夠抓住最好的時機,達成卓越的成果。 ★《行銷天才》是一本給想要「創造不同」的行銷者閱讀的書。 當許多人受到全球品牌的挑戰、行銷也對每個人的生活產生影響時, 只有少數人能抵擋得住;很少人會去思考為什麼好的行銷比過去的 影響力更大,對經濟財富的貢獻更多, 以及為什麼行銷工作是現在最好的工作之一; 然而,市場已經改變,因此,行銷也必須改變, 行銷人如果想要有更好的表現,就必須做更多的改變。 ★《行銷天才》是一本提供完全不同行銷手法的書籍。 在快速變遷與高競爭的市場中,無法明確找到長短期的投資焦點, 或是如何為顧客和股東創造、維持出色的產品價值; 企業比以往更需要行銷與行銷人,這本書能激發您更多點子、 更多真知灼見與靈感,建立完全不同的品牌, 發展更創新的解決方案,同時更密切地與顧客結合在一起。 ★《行銷天才》是一本所有企業人士都必須看的書籍。 不論您是一位傳播專員或行銷研究者,是一位品牌經理或是 產品研發人員,是行銷主管或執行長,都應該看這一本書; 如果您專精於策略規劃或財務,銷售或客戶服務,您也會發現 這本書有用的地方;這是一本與大企業、小公司、代理商都有關係的書。 作者彼得認為,每位行銷人員的有能力達到「天才」境界, 就看他們如何結合自己的聰明才智與想像力,發揮於策略、創新與有效的方向上。 全書以比擬播放唱片的方式進行,共分5大部分15首曲子(5章15節), 從行銷人員最基礎的思考方式為起點,談到市場競爭與個人領導風格與方式等, 讓行銷人員藉由書中內容一步一步朝向「天才」邁進。 如何在複雜、不確定、競爭激烈且快速變遷的市場中克敵致勝, 再套用過去的老套行銷已經行不通了。 想要成為行銷天才,首先必須能洞悉上述市場,然後鍛鍊思考能力, 思考領域則涵蓋了策略、品牌、顧客以及創新等。 面對激烈競爭的市場,行銷天才必須有自我主張,不能隨波逐流, 其次透過過去的經驗,將人脈與顧客連結起來,進而透過個人關係作好關係行銷。 最後,作者強調,前瞻未來市場模式與商業環境很重要, 前瞻的方式就是透過國際大企業如Nike、Nokia等的創新與願景。 按部就班,從開機、暖機到播放,一首一首完整「聽」下去, 最後終將成為一位「行銷天才」。 回TOP↑

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