左腦攻打右腦

品牌行銷的理想、側想與狂想

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789867975751
  • 出版日期:2003/01/24
<內容簡介> 本書作者以創意人的身分,從多年的成功工作經驗出發, 提出心得、分析與觀察,提醒並刺激行銷同業做出更創新的嘗試。 她喜歡從生活中尋找行銷的線索。 於是我們看到她從武俠小說中找到品牌的基本概念, 從民眾對寺廟的膜拜看出品牌區隔的重要性, 從英國文豪蕭伯納的一段話看到,附加價值是讓品牌贏得消費者的重要關鍵, 從NBA職業籃球賽看到超級明星產品的行銷計畫, 從旅行中的觀察得出「創造力就是消費力」的見解。 這本書既能帶給你行銷實戰的啟發,也能帶給你閱讀的樂趣與驚喜。 ★本書推薦 「為什麼是左腦攻打右腦?為什麼是理智攻打直覺? 我想,心怡的企圖是想藉著有計劃的創意行銷, 讓消費行為變成以理性出發,以感性收穫的美好經驗。」 --(統一企業總經理,林蒼生 序) 「在娛樂化的經濟世界裡,在競爭激烈的行銷環境裡, 唯有具『創造力』的人,才能使這個世界獲得令人驚喜的救贖。 而一個具創造力的人,本身,就足以成為一個最有價值的品牌。」 --(奧美廣告創意總監,陶淑真 序) 「這是一本你可以邊咀嚼行銷學,邊想像吳心怡是如何用這些概念實踐作品牌的書-- 她的修辭不就是品牌工程學嗎?正就是這種同步帶著虛心上課和主觀猜疑-- 雙路並進的閱讀策略,不瞞你說--帶來了最多閱讀樂趣。」 --(《數位時代雙週》總主筆,詹偉雄 序) 回TOP↑

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