誰說人是理性的!(全新增訂版)(平裝)(平裝)

消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學(全新增訂版)

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789862165560
  • 出版日期:2010/06/25
<內容簡介> 接受不理性,才是理性的開始! ‧我們如何看待錢這件事? ‧為何免費常讓人更花錢? ‧為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款? ‧非理性如何引導我們的決策? ‧我們如何從金融危機中復原? 《誰說人是理性的!》,這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷排行榜著作,出了全新增訂版! 作者丹‧艾瑞利,杜克大學行為經濟學家,深切探索塑造我們決定的背後隱藏力量,其中包括造成目前 金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機,以及影響我們日常生活,艾瑞利 利用大量有趣且立意新穎的心理學實驗,提供自己的一套見解,告訴你如何趨吉避凶,克制自我不理性 的傾向,極大化個人的幸福指數。 ★本書特色: .《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷排行榜著作,兩年內出了全新增訂版!新增五萬多字 .諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚! .國內學者邱顯比(台大財經系教授)、洪蘭(中央大學神經科學研究所所長)熱情推薦 ★名人推薦: 【國內推薦】 「當我們可以了解並解讀那些非理性行為背後的原因時,我們抓到「insight」(洞察)的能力及精準度才能 提昇。作者舉出很多生活中的淺顯例子,為讀者不僅在生活面向,更可以在商業及政策面帶來啟 示。」 ——黃復華(奧美集團執行長) 「不管您贊成『理性消費』或『感性消費』,相信讀者都可從丹.艾瑞利的這本新書中找到答案!」 ——黃晴雯(太平洋SOGO百貨董事長) 「本書解析了人類的行為模式,將大腦注入理智的基因,讓行為變成聰明的反應,讓消費轉化成愉快的 選擇,最重要的是,讓你從此有個快意的人生!」 ——戴勝益(王品集團董事長) 【各界推薦】 本書相當有獨創性,它揭露為什麼人們會犯下愚蠢、有時甚至是災難性的錯誤,而且頻率通常遠超出我 們一般願意承認的範圍。艾瑞利不只提供我們一本好讀物,也讓我們明智許多。 ──喬治.阿克爾洛夫(George Akerlof), 2001年諾貝爾經濟學獎得主,加州大學柏克萊分校經濟學教授 這是一本精彩、令人大開眼界的書,深刻、可讀性強,並且提供令人耳目一新的證據,證明在一些領域 和情況中,物質誘因會以非預期的方式發揮作用。人就是人,具有一些會因為經濟收益的介入而被破壞 的特質。一本必讀的好書! ──納西姆.尼古拉斯.塔勒布(Nassim Nicholas Taleb), 《紐約時報》暢銷書《黑天鵝效應》作者 一項有趣的導覽,利用艾瑞利本身巧妙設計的實驗,說明人們違反自身最佳利益行事的許多方式。切身, 而且容易了解。 ──美國《商業週刊》 艾瑞利睿智、充滿活力的風格,以及發人深省的論點,促成了一本迷人、令人眼界大開的好書。 ──《出版人週刊》 創新、容易理解的描述,艾瑞利不只是有才華的說故事者,如果有更多研究人員能夠像他這般寫作,世 界就會變得更美好。 ──《金融時報》 ★目錄: 推薦序  重新思考,找到自我的平衡/黃復華(奧美集團執行長) 海嘯崩壞後的清醒之聲/陳樂融(鷗業新媒體首席創意長) 發掘影響消費者決策的「隱性動力」/黃晴雯(太平洋SOGO百貨董事長) 致讀者 前言 一場意外傷害領我走入人類的非理性層面 第1章 相對性的真相 為何我們那麼愛比較? 第2章 供需的謬誤 珍

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