感動70億人心,才是好設計:好品牌的吸引力法則

好品牌的吸引力法則

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789868485273
  • 出版日期:2010/05/11
<內容簡介> There is always a market for good design! 我的工作就是讓人愛上品牌! ──────Coca Cola、Starbucks、IBM……全球品牌設計大師 Marc Gob? 好品牌 + 好設計 = 全球70億人口都能理解的通用語言 要如何打造獨具魅力的好感品牌? 激發情感、維持品牌永久活力的設計祕訣是什麼? 可口可樂、太陽馬戲團、GOOGLE、蘋果電腦……直抵人心的吸睛法則為何? 如何成為眾多品牌的領頭羊? 品牌設計,What’s Next? 王千睿(BenQ/Qisda副總經理暨設計長) 王俠軍(八方新氣創意總監) 朱平(肯夢AVEDA負責人) 李仁芳(政大科管所教授) 李俊明(設計與生活風格作家) 官政能(實踐大學副校長暨工設系所教授) 徐莉玲(學學文創志業董事長) 陳文龍(浩漢設計總經理) 張光民(台灣創意設計中心執行長) 馮亞敏(喜事國際時尚集團執行長) 謝榮雅(奇想創造群創辦人×設計總監) 竇騰璜 & 張李玉菁(台灣時尚設計師) 感性推薦 (按姓氏筆劃排序) 好品牌的吸引力法則 倡導「公民品牌」、「感性品牌」概念全球品牌形象設計大師馬克‧高貝(Marc Gob?),成功塑造了可口 可樂的嶄新識別與包裝設計,也曾經打造IBM、Starbucks、Godiva、Est?e Lauder……等國際知名品牌的情感 設計策略。在《感動70億人心,才是好設計──好品牌的吸引力法則》他告訴我們二十一世紀消費者期待的 新觀念和設計語言,並以Brandjam(品牌設計協奏曲)的創新思考呼籲,每個成功品牌的幕後推手,從設計、 行銷、廣告團隊,就像是善於鼓舞人心的爵士樂隊陣容一般,在眾聲喧譁的世界裡,合力演出一首雋永深遠 的品牌協奏樂章。 馬克‧高貝在本書中採訪了多位知名企業的品牌創新主事者,也提出了很多當前商業設計環境下的革命性 看法及做法: 1.「情感設計」是未來品牌得以在直覺上與人們相連的唯一出路,相反地,過去以大量高密度廣告做後盾的 「大品牌」影響力將走向式微。 2. 設計未來必須取代、甚至成為所有品牌公司的正式商業流程,而且設計師必須和公司高階主管及行銷人員 共同為品牌創造符合人心的有意義訊息,如果一個品牌仍讓設計只處於創新的末端,那它不可能做出最符合 人性直覺的外觀及內在意義。 3. 傳統如「焦點團體」式的調查根本違背了當前消費者的現實,因為已經厭倦「太多一樣誇口的產品」的 大眾,根本不知道他要什麼──除非你創造出一個嶄新而夠直接的需求出來──而設計,正是品牌要做到 這種新需求境界的不二手段。在未來,設計師不再代表他們要執行設計工作,同時更會是品牌公司裡的 「市場新視角」…… 曾替BMW、NIKE、微軟等品牌操刀的知名設計師依夫.貝哈(Yves Behar)說:「在這本書裡,馬克.高貝 會提出深具說服力的辦法,讓市場行銷人員、設計工作者及消費者可以在一種新的情感語言中聚首──── 而這種新的語言,就名叫設計!」 品牌設計大師的吸引力法則 What did Marc Gob? say about Branding? Q───品牌設計如何一步到位? A───體認消費者主導意識持續高漲|將非主流文化發揚光大|訴諸女性的情感設計|打造五感的全新體驗 |提升品牌全民化運動 Q───設計能為品牌做些什麼? A───設計能傳遞、轉化、誘惑、安撫人心|設計為我們購買的產品創造了人性的接觸點|設計能為品牌 描繪其獨有

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