永恆的行銷法則(平裝)

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789573241409

經得起百年時間與市場考驗的,我們稱它為「永恆的行銷法則」。它們不但「暢銷」,而且「長銷」。就某一層面而言,它們甚至可以稱為行銷領域的「定理」。要在市場上揚名立萬,本書就是你不能不具備的二十八般武藝。

經得起百年時間與市場考驗的,我們稱它為「永恆的行銷法則」。它們不但「暢銷」,而且「長銷」。就某一層面而言,它們甚至可以稱為行銷領域的「定理」。舉例來說:

人性律:凡能讓消費者滿意的商品或服務,必定符合人性;反之,必定有非人性、反人性之處。
領先律:既快又好、更快更好,才能保持領先,也才能超越前進,創造未來。
類別律:行銷就是要創造特立獨行的「異類」,在異類中拔得頭籌。
獨大律:數一數二、獨一無二,是行銷競爭的不歸路,否則將不免淪為不三不四的企業。
競合律:合縱連橫,遠交近攻,既競爭又合作,是進步的動力。
不競爭律:創造不競爭的機會與優勢,不參與惡性競爭,是行銷必須努力和堅持的原則。
卡位律:卡位即先佔,並預先經營未來,它與定位可以互補,但更靈活。
滲透律:滲透就是無孔不入、無微不至、無遠弗屆,而達到無往不利。
焦點律:凝聚焦點是行銷活動的起點,有焦點才有賣點。
學習律:行銷是實踐的哲學,做比說更重要,而最有效的學習是實戰的經驗。
樹林律:見樹不見林會因小失大,見林不見樹會因大失小。行銷應從大處著眼,小處著手,才能見樹又見林
要在市場上揚名立萬,這本《永恆的行銷法則》就是你不能不具備的二十八般武藝。

作者簡介

張永誠

一九四六年生,國立政治大學政治研究所畢業,曾任職立法院編撰、聯廣公司、哈佛企管顧問副總經理,以及管理雜誌、行銷;推銷雜誌總編輯、首都早報副社長等,現任教國立中央大學企管系,並任羽田機械行銷顧問。著有《策者謀略》、《計策者謀略》、《計策學》、《事件行銷一○○》、《選戰行銷》(遠流版)

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