哈佛最受歡迎的行銷課:建立商業概念的第一本書

建立商業概念的第一本書

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789861341699
  • 出版日期:2011/05/01
<內容簡介> 哈佛商學院學生最喜歡的一門課,亞馬遜書店讀者盛讚:「不必擠進哈佛,讀這本書就夠了!」 與柯林斯、葛拉威爾、史蒂芬.柯維一樣啟發人心的商業洞見。《哈佛商業評論》鄭重推薦! 行銷是商業的基本文法,最需要的就是靈活變通。 深受愛戴的揚米.穆恩教授,把這個概念給說活了! 她告訴你頂尖企業如何另闢蹊徑,而你又該如何提升商業敏感度,真正搞懂行銷。 在市場高度競爭、產品高度飽和的時代,商家以為自己努力做到差異化,結果對消費者來說,各家的產品都很像!企業必須跳脫自我感覺良好的幻象,創造獨特的差異,才能真正具備競爭力。書中舉出創造獨特差異的三個方向:逆向操作、跨界演出、敵意挑釁。從你熟悉的Google、蘋果、IKEA,到你可能不清楚的愛寶電子狗、捷藍航空、進出漢堡、馬麥醬,這些企業的異軍突起值得我們注目。現在就跟哈佛MBA學生一起,學行銷的第一堂課,思考怎樣的行銷才能真正打動人心! *蘋果、IKEA、Swatch等公司何以能大舉超越同業,使他們所處的產業天翻地覆?想要跳脫競相模仿的窘境,想要打破常規而非只是跟對手並駕齊驅,想要創新而非苦苦追趕,本書提供你不可或缺的視野,讓你重新建構市場,創造市場。──麥可.吳森,華頓商學院教授 *本書以深具說服力的文字,說明為什麼現今的世界會變得過度豐足、供給過剩、過度加強,而產品和服務又怎麼會多到讓消費者無福消受。這些現象將使你重新省思,如何才能在當今這個瘋狂競爭的市場中勝出。──吉姆.西淳,史賓沙顧問公司董事 <作者簡介> 揚米.穆恩Youngme Moon  耶魯大學博士,曾任教於麻省理工學院,現為哈佛商學院企管研究所教授。她所開的行銷課程是在哈佛最受學生歡迎的課程之一,曾多次獲頒卓越教學獎,以及傑出研究獎。 她的研究與教學重點在於商業、品牌與文化的交互激盪。除了在專業期刊如《哈佛商業評論》發表文章之外,她也撰寫了多份企業案例研究,如微軟、IKEA和英特爾等,成為全球各地學界與業界人士的重要參考資料。 回TOP↑

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