廣告,花錢買就太遜了!(暢銷增訂版)(平裝)

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789867468741
  • 出版日期:2011/08/31
<內容簡介> 運用創意與視覺,打造不斷延燒的話題。 讓你在媒體大戰中,走出一條行銷活路! 「新聞是可以行銷的資訊」——美國甘奈特報系的經營理念 奇怪隔壁店家總是能夠引來媒體報導? 為何自己開了記者會卻沒有實質效果? 覺得宣傳預算統統花在看不見的地方? …… 如果你有上述狀況, 趕快看這本書,用對的方法得到好的效果。 本書整理出能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法,運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性,為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑,只要概念對了,方法對了,你也可以用最少的預算做媒體行銷。 【本書重點】 行銷關鍵術—6個關鍵搞懂媒體要什麼? 1.新聞媒體是賣資訊給大眾,要找到能夠讓記者加工報導的素材,才能夠博得版面。 2.新聞媒體需要錢,記者需要新聞,企業需要宣傳,找到供需平衡點就能一拍即合。 3.新聞是可以被「經營」的,但記者不是「導演」,不能踰越旁觀的記錄者身份。學會運 用這個灰色空間,演一齣好戲給記者看,他們就會紀錄、美化,幫您宣傳。 4.妥善運用視覺效果搶注意,會達到意想不到的宣傳效果。 5.新聞行銷就是另一種廣告術,只是把廣告加在哪裡,差別就在於要花大把預算或者免費 宣傳。 6.以小搏大的出名方式並非不可能,只要找對媒體,找對記者,一切事半功倍。 行銷關鍵術─5個秘訣搞定記者會 1.記者會時間的定調準則─要針對該線的記者特質來訂定記者會時間,通常早上十點以及下午兩點是辦記者會較好的時間。 2.地點的選擇─以交通方便及好停車的地點為準則,若有樓層則要考量到攝影記者需要扛 攝影機,最好仍是以有電梯的較為便利。 3.記者函的邀請─要切中要題,知道記者們想要什麼,而將人、事、時、地交代清楚,而記者會當天邀請的來賓也很重要,可增加新聞曝光的宣傳性。 4.新聞稿的撰寫─先將新聞稿寫好,並針對不同的角度撰寫,讓記者能有參考範本,並能從中截取想要的主題延伸,切記一定要簡單明瞭,讓記者能看出重點。 5.再次地確認記者的出席狀況─很多人以為邀請函發出去就沒事了,記者會的邀請名單眾多,隔天來的卻是寥寥無幾,原因就出在忘了確認。 行銷關鍵術─5個秘訣讓攝影鏡頭拍出你要的新聞 1.記者會的規劃要以滿足所有記者為前提,而記者有攝影、文字、平面與電子之別。 2.學習面對鏡頭,建構形象。攝影有它的特色,要學會運用它的片段性讓觀眾對自己做出好的「拼湊」。 3.主客觀鏡頭運用可以傳達你想要給人的印象,配合演出是重要的。 4.名牌的使用很重要,讓攝影記者在茫茫人海中知道你的名字。 5.找個名人加持商品,能讓商品見報率更高。 行銷關鍵術─5個秘訣做好媒體公關演練 1.形象就在影像中。要記得民眾對於未知的事,都是用片段的印象去拼湊,經營好鏡頭中的形象就等於爭得第一印象。 2.就是要噱頭。現在新聞是重口味,沒有噱頭沒有人愛,想好視覺噱頭就對了。 3.與記者友好的互動是必須的。他們不是洪水猛獸,不需要害怕,但也用不著卑躬屈膝。 4.衝突是新聞的傳統劇碼,有時新聞行銷不是單打獨鬥,吵得熱鬧也很重要。 5.準備好劇本,記者隨時會出現。任何一個讀者都有可能面對突來的記者一炮而紅。 ★名人推薦: 林國彰(《荷蘭

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