向大企業學習贏的網路行銷術

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789865908010
<內容簡介> 本書從產業發展和市場行銷的角度入手,對搜尋市場行銷規模、營運商競爭措施、廣告主行銷方法、用戶使用行為、搜尋對線上消費影響等內容進行詳細的整理與分析,並將中國搜尋引擎行業發展同美國、日本等地區進行比較。與目前市場上偏重於「故事性」的搜尋類圖書不同,本書經由近150張的資料圖表和30多個企業搜尋行銷案例,向讀者展示中國搜尋引擎市場的發展、競爭格局和用戶行為的特點等,全面描繪中國搜尋市場的現狀和發展趨勢。 全書共分為4篇12章,以「搜尋行銷面面觀→大企業搜尋行銷方略→中小企業搜尋行銷策略→電子商務企業和個人網站特色行銷」為線索展開。前3章介紹了搜尋引擎行銷的意義、搜尋市場的發展以及搜尋引擎行銷的優勢環境。第4章講述了搜尋引擎行銷的策略、指標與預算等內容。第5章至第7章剖析適合大型企業品牌傳播的關鍵詞廣告和品牌展示廣告策略,以及其獨有的行銷方法。第8章至第10章剖析適合中小企業低成本促銷目的的差異化搜尋行銷方法,以及適合出口企業和行業特色企業的獨特行銷方法。第11章面對網路零售企業,重點論述搜尋引擎對網路零售業的影響以及相應對策。第12章是全書的總結,介紹了搜尋引擎行銷的各類實操的方法、原則和注意事項。 作者由衷希望本書能夠對各企業利用搜尋引擎行銷提供策略和啟發,也為有志於從事搜尋引擎行銷的人士提供幫助和指南。 ★目錄: 第一篇 搜尋行銷面面觀 1 搜尋引擎行銷:網路行銷上上選 1.1 SEM興起:源自網民行為的改變 1.2 SEM發展動力:追求廣告投放ROI 1.3 SEM的價值:績效最佳的網路行銷方法 1.4 搜尋引擎行銷=未來行銷 2 搜尋引擎:品牌認知第一入口 2.1 2007~2009年中國搜尋引擎市場現狀 2.2 2009~2012年中國搜尋引擎市場發展趨勢 2.3 品牌認知的「搜尋時代」 2.4 銷量促進的「搜尋時代」 2.5 流量高升的「搜尋時代」 3 搜尋引擎:立體行銷黃金土壤 3.1 搜尋引擎向內容整合服務轉變 3.2 搜尋引擎與電子商務緊密結合 3.3 搜尋引擎與網絡社區充分相融 3.4 搜尋引擎之間差異造就個性平台 3.5 SEM不止關鍵詞排名,一切皆有可能 4 搜尋引擎行銷策略與效果評估 4.1 搜尋引擎行銷的目標制定 4.2 搜尋引擎行銷的常用方法 4.3 搜尋引擎行銷的效果評估指標 4.4 搜尋引擎行銷的預算設立 4.5 搜尋引擎行銷與既有行銷的協調 4.6 案例比較:數位相機搜尋引擎行銷效果比較 第二篇 大企業搜尋行銷方略 5 應用大量關鍵字聚流量 5.1 大企業SEM聖經:大量關鍵詞廣告 5.2 大企業SEM細則:四步驟循環最佳化 5.3 成功案例:BMW窮舉關鍵詞,吸納潛在客戶 5.4 指導案例:本田左右雙投放,品牌印象翻兩倍 5.5 創新案例:Expedia多重分組管理百萬關鍵詞 6 網路廣告投放塑造企業完美形象 6.1 大企業用搜尋引擎打「國民廣告牌」 6.2 成功案例:雨潤專區展「榮譽」,塑高級 6.3 啟發案例:歐萊雅利用搜尋「全覆蓋,雙行銷」 6.4 創新案例:樂馳嵌入搜尋框,離線線上同宣傳 7 利用搜尋平台多元化展現品牌形象 7.1 強勢品牌:大企業搜尋行銷獨有優勢 7.2 頻道合作:大企業搜尋行銷獨門利器 7.3 成功案例:建設健康頻道,KFC不再垃圾 7.4 啟發案例:百度新歌網上首發引爆粉絲 7.5 創新案例:凱迪拉克攜手Google輻射全媒介 第三篇 中小企業搜尋行銷策略 8 精準行銷大幅提升中小企業知名度 8.1 SEM解決中小企業實

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