網路行銷關鍵字×100:從SEO到社群媒體的致勝觀點

從SEO到社群媒體的致勝觀點

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789866009419
  • 出版日期:2013/01/18
.公司突然任命你做網路行銷,要從何著手? .為什麼我家網站都沒人來? .我開好粉絲頁了!接下來要怎麼經營? .面對變動快速的社群媒體,要如何持續吸引顧客? Frontage、Wit、e-agency、Comfort Marketing、A-Care Systems、IMJ 由日本各大行銷公司主管親自傳授 踏入網路行銷的第一本書 隨著社群媒體的興起,網路行銷成為一門炙手可熱的學問。Facebook、Twitter、SEO等名詞人人耳熟能詳,現在的企業,好像沒有個粉絲頁或推特帳號就落伍了,但網路行銷就只是這樣嗎?只會開粉絲頁,可稱不上是網路行銷。 本書是日本網路行銷界熱門講座MarkeZine Academy的課程教材集大成,分為十章,共計100堂課,180張圖表,簡潔快速+仔細詳盡地解說網路廣告、網站優化的基本概念以及架構,讓你同時瞭解理論與實際應用! 不論你是剛入這行的菜鳥,還是已經頗有經驗的企劃人員,趕快學會這一百個關鍵字,才能挺起胸膛說自己懂網路行銷! 推薦以下人士必看! 1. 第一次挑戰網路行銷的人: ◎最適合當作新手的教育訓練課程 ◎苦於無法與網路行銷部門妥善溝通的人 2. 希望加強系統化理解而非單一手法的人: ◎粉絲頁小編、網路廣告或網頁製作等個別領域的負責人員 ◎跳脫單一領域的框架,學會全面性的基礎知識 3. 希望從零開始重新思考網路行銷策略的人: ◎發現公司內部缺乏的行銷觀點 ◎學會為客戶提出全方位的網路行銷策略 ★內文試閱: Ch01 BtoC網路行銷策略 【企業的變化】 由於使用者與媒體的變化,使得行銷策略及企業本身不得不做出改變。最顯著的變化應該是廣告預算的分配與組織結構。因應這些轉變,必須提出新的行銷手法、思考模式以及價值觀。 廣告費用的預算分配出現了一眼就能辨識的改變(圖1-3-1)。尤其是企業在規劃媒體預算方面,這10年之間已經從大眾媒體轉移到網路廣告,出現激烈的變化。某家汽車製造商過去投放了鉅額預算在大眾媒體上,如今卻減少了一半,改投放到網路廣告。因應這種轉變,讓行銷組織必須以效率化為目標,精簡人力。原本以大眾媒體為主流的行銷手法轉移到網路行銷之後,企業的宣傳部門、公關部門等,開始進行組織改組或淘汰廣告代理商,這種案例今後將會持續發生。 此外,促銷活動的結構也改以網路為主軸。為了吸引使用者上網體驗,而透過大眾媒體或網際網路上的入口網站播放廣告。萬一結果無法以良好的效率在網站上達到集客效果,該廣告媒體的預算分配就會減少,這種情況也在現實環境中不斷上演。 另一項變化是,企業高層以及股東等關係人,對於行銷部門執行促銷、宣傳活動以及溝通活動的成果說明,提出了強烈的要求。重點在於,在何處投資了多少經費,產生了何種程度的效果。必須仔細檢視這些實際的數字,審慎地做出判斷。這是受到國內成長鈍化以及市場停滯(圖1-3-2)的影響,使得企業變得更重視投資效果與有效運用人力資源的緣故。 網路行銷比較容易測定效果。PV數、CPA、CTR等顯示結果的數據,以優於大眾媒體的精準型態呈現。因而可以瞭解,這是擁有更高集客力的媒體及行銷手法。網路行銷的優點是,能輕易瞭解執行狀況與營運判斷,比較容易申請預算。為了提高負起全責,交出成果(當責accountability)的意識,可以預料,今後將有更多企業會加速採取網路行

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