立刻上手的科特勒行銷術(圖解版)

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789861776675
<內容簡介> 54個科特勒最新行銷理論完全圖解 一本能讓你立刻掌握科特勒的行銷術 即刻掌握行銷的奧義,你就能主宰市場, 和顧客一起創造品牌的最高價值, 輕鬆戰勝競爭對手! ?優秀的企業滿足需求;傑出的企業創造市場 ?用「滿足需求」主動創造顧客 ?將顧客視為一同創造價值的重要夥伴 ?符合市場需求的商品,自己就會熱賣! ?比行銷2.0更符合創意社會時代的行銷3.0 ?用行銷3.0讓你的品牌達到極致差異化! ★本書特色: 1.最淺顯易懂的圖解方式,以現代商業用語進行解說,任何人都能立刻掌握科特勒的行銷3.0理論。 2.大眾的行銷學理論:行銷3.0/SWOT/從4P到4C/搜尋引擎行銷/社群行銷……讓你完整了解行銷學的發展以及最新行銷術的運用! ★目錄: Part 1 什麼是「行銷3.0?」 01.什麼是「行銷」? 02.「創造顧客」與行銷 03.需求、渴望、要求 04.轉換到行銷3.0 05.參與的時代 06.協同行銷 07.全球化的弔詭時代 08.文化行銷 09.創意社會的時代 10.心靈行銷 11.推動3i模式 Column1使命、願景、價值觀 Part 2推動行銷策略 12.行銷的基本步驟 13.小環境與大環境 14.創新擴散理論 15.鴻溝 16 .SWOT分析法 17.市場區隔 18.目標市場 19.定位 20.水平行銷 Column2故事行銷 Part 3行銷組合的推展 21.行銷組合 22.從4P到4C 23.顧客價值分析 24.顧客忠誠度 25.產品的本質 26.服務的本質 27.服務利潤鏈 28.品牌策略 29.品牌權益 30.定價 31.商品組合的價格策略 32.供應鏈 Column3垂直的行銷系統 Part 4展開行銷溝通 33.整合式行銷溝通 34.廣告策略 35.公共關係 36.銷售力 37.促銷 38.經驗價值行銷 39.關係行銷 40.非顧客 41.直效行銷 42.網路廣告 43.四大媒體的網路化 44.搜尋引擎行銷 45.社群媒體 46.行動瞄準廣告 47.類神經行銷 Column4購買的行動過程 Part 5社會責任行銷的時代 48.全方位行銷 49.社會責任行銷 50.善因行銷 51.社會行銷 52.社會型企業 54.金字塔底層 54.引發變化的三階段 科特勒閱讀指南 參考書目 索引 <作者簡介> 中野明 1962年生於日本滋賀縣。曾任關西學院大學、同志社大學兼任講師。除了在大學講授「資訊通信」,對「經濟經營」、「行銷」也有相當造詣,以圖解說明複雜理論的本領廣受好評。本社曾出版作者的商業書系列:《彼得‧杜拉克的自我實現》、《彼得‧杜拉克的事業策略》、《TOYOTA致勝關鍵的秘密武器》、《彼得‧杜拉克的管理理論》、《競爭策略》、《藍海策略》等,以上皆為圖解口袋本。 譯者:李毓昭 中興大學畢業,從事專職翻譯二十餘年。譯作如:《10倍速影像閱讀法(新版)》、《年收入增加10倍的時間投資法》、《NLP速讀術》、《芬蘭式溝通表達訓練法》、《一分鐘推銷人》、《一分鐘經理》、《超有效授權術》等。 回TOP↑

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