看完這本再做行銷計畫:融合數位、社群和傳統行銷,業績、營收掛保固

融合數位、社群和傳統行銷,業績、營收掛保固

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789861579429
  • 出版日期:2013/02/04
<內容簡介> 把所有行銷工具,「融合」成 1 個全新行銷套組 賺 10 倍行銷投報率——而且不花一毛錢! 如果你還在自稱「社群行銷達人」,恭喜你:你落伍了! 如果你自覺臉書和推特行銷真是得心應手,恭喜你:你把自己綁死了! 社群媒體確實是令人驚嘆的行銷工具,但如果你還堅持把社群看成一種單一的科技,你的觀念就太落後了。 《融合式行銷寶典》是一種全新概念,讓你全盤檢視所有工具、活動和顧客轉換策略,準確找到傳統行銷作為中最有效的要素,再結合數位和社群兩種管道,變成「三管合一」的3D立體行銷策略,讓行銷經費比過去少很多,能接觸到的顧客卻比以前多更多。 《融合式行銷寶典》包含了LinkedIn、2011紐西蘭世界杯橄欖球賽、Sheetz連鎖便利餐廳等成功案例,教你流量暴增和營收暴漲的全套祕方,讓一體成形的行銷套組,帶領你的行銷跳向新時代! ★名人推薦: 「許多行銷人都執著於社群媒體,卻都忘了,不管是什麼行銷管道,重點都在於和顧客對話、真正為顧客帶來利益。薩夫科的技巧會教導你如何『融合』傳統、數位和社群媒體,營造真誠的對話,奠定信任、忠誠——當然,還有營收。」 ──卡曼.蓋洛(Carmine Gallo) 《大家來看賈伯斯》、《揭密:透視賈伯斯驚奇的創新祕訣》及《深入Apple直營門市》等暢銷書作者 「創業者如果想更了解傳統媒體、行銷與社群媒體的關係,本書最適合。真是一本『惹人愛』的好書!」 ──戴夫.可本(Dave Kerpen) 暢銷書《「讚」起來,開始拉攏顧客變粉絲》作者 「薩夫科告訴我們,怎麼讓傳統、數位和社群行銷『琴瑟和鳴』,也讓我們用3D 來思考行銷。」 ──艾瑞克.奎爾曼(Erik Qualman) 《社群新經濟時代》、《STAMP 數位時代的新生活主義》等暢銷書作者 ★目錄: 前言|他們教我的事 第1篇|融合式行銷 第1章|重要的是策略,而非工具 第2章|行銷學的演進:回首來時路 第3章|傳統行銷圖像化:一目了然 第4章|相互連結:傳統媒體大揭示 第5章|社群媒體與數位行銷:口碑傳播的速度好比光速 第6章|數位行銷相互連結:發揮數位的協同作用 第7章|傳統與數位的整合:「融合式行銷」 第8章|什麼是有效的:傳統媒體的新增客戶成本 第9章|揭示社群媒體中三位一體的組合:重要的三個部分 第10章|融合媒體行銷:結合傳統和社群的最佳元素 第11章|融合策略:戰術、工具和目標的完美平衡 第12章|發揮到極限:「分進合擊」 第13章|從 2D 到 3D:飛速成長機會 第2篇|關鍵概念 第14章|融合式行銷成功 5 步驟 第15章|先採取轉換策略:戰術、工具和「微策略」 第16章|科技始終來自心理:我們都是毒販?! 第17章|了解銷售漏斗:親自去看 第18章|填滿需求空隙:有一個就有一萬個 結語| <作者簡介> 朗恩.薩夫科(Lon Safko) 薩夫科是創業家、發明家、演說家,也是暢銷書《社群媒體聖經》(The Social Media Bible)的作者,《創業家雜誌》(Entrepreneur Magazine)、《企業雜誌》(Inc. Magazine)等雜誌都曾以他為專題。 薩夫科創辦了 14 家公司,並擁有 3 項「3D網路行銷」(Three- Dimensional Internet Advertising)專利,在美國華府的史密斯森學會(Smithsonian Institution)也有 18 項發明。 薩夫科在創新、創意,以及

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