社群新經濟時代: 生活與商業行銷模式大進化(平裝)

生活與商業行銷模式大進化!

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789866602931
  • 出版日期:2010/09/15
內文簡介 》 <內容簡介> 同時攻佔美國、英國、加拿大、德國亞馬遜暢銷總榜第1名的重量級鉅作 沒有社群媒體,歐巴馬無法當選美國總統 在Facebook和Plurk上浪費時間,其實讓你更有生產力 能掌握社群媒體的人,一定會贏! PChome Online董事長 詹宏志 YAHOO!亞洲區產品事業群副總裁 陳琚安 國內知名網路趨勢專家 劉威麟(Mr.6) 資深部落客 工頭堅 ——專業推薦 ------------- 寧可在社群媒體上犯錯,也不要置身事外! 社群新經濟時代已經來臨 你準備好了嗎? Facebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒體平台在近年迅速走紅。它們不只是聊天、玩樂、打發時間的工具,事實上,社群媒體已經徹底顛覆商業與消費者行為。即時通訊功能讓成千上萬人彼此相連,不僅影響人們的社交生活,也促成了龐大的社會經濟轉變,徹底改變消費者與企業之間的溝通與互動模式。 社群媒體的威力強大,它可以在一夕之間,迅速強化或摧毀品牌。不論個人或企業形象皆然。 對個人使用者而言,社群媒體能讓使用者輕鬆與外界交流。同時,眾多個人集合成的龐大社交圈,也將形成極有效率的推薦機制,取代搜尋引擎,讓使用者迅速找到好的產品及眾多實用資訊。在本書中,將有許多實際案例說明個人應如何適當使用社群媒體,讓生活更充實、更豐富、更有效率。 對企業而言,由於眾多個人使用者(也就是潛在消費者)對社群媒體的依賴漸深,如今傳統廣告已不如同儕意見或網路評鑑機制更能打動消費者。直接鎖定消費者的行銷訊息將逐漸失效。眾多成功的企業,如今已將社群網站視為龐大焦點團體,以及迅速和消費者交流的工具。 作者奎爾曼對網路行銷有深入研究,書中將針對社群媒體對商業的影響提出有趣論點,說明未來前景,以及企業應如何善用這股趨勢。同時並探討社群媒體如何改變企業生產、行銷、銷售產品的方式,例如淘汰效率不彰的行銷策略與中介者。而企業又該如何透過熱門的社群媒體平台直接接觸消費者,但又不會讓消費者覺得被冒犯或騷擾。 社群新經濟時代已經來臨,社群媒體勢必持續改變企業行銷產品的方式,以及消費者與企業間的互動。如果你是行銷人員或企業主,重點在於你如何跟上這些改變。想了解社群媒體的影響力,以及如何運用其效力拉抬業績、削減行銷成本、直接和消費者溝通,都可以在《社群新經濟時代》中找到答案。 ★好評推薦: 對事情充滿熱情的人是有感染力的,顯然奎爾曼的熱情所在,就是社群媒體。 ——丹‧希思(Dan Heath) 《紐約時報》暢銷書《創意黏力學》(Made to Stick)作者 奎爾曼提出有力的論點證明,社群媒體永遠改變了我們生活與事業經營的方式。《社群新經濟時代》幫忙解讀了一切。 ——史都華‧萊維博士(Stuart Levy),喬治華盛頓大學教授 在《社群新經濟時代》裡,奎爾曼巧妙地點出社群媒體成功的關鍵是執行,而非思慮。對於任何想要善用社交網絡,不想受其壓迫的人來說,這是一本必讀的好書。 ——史蒂夫‧考佛(Steve Kaufer),旅顧公司(TripAdvisor)執行長 社群媒體不光是新新世代的玩意兒,而是老少皆宜。無論你是創業家、媒體專家、大學生,或為人父母,社群媒體都會塑造你的未來。不要覺得無所適從,讀《社群新經濟時代》就對了! ——珍‧伍爾德里

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