引爆趨勢-小改變如何引發大流行

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789571357973
  • 出版日期:2013/07/26

我們如何能隨心所欲、發動有利自己的流行風潮? 《引爆趨勢》將為你解開疑惑! 觀念、行為、訊息、產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,了解流行的三大原則,你也可以引爆趨勢! 「流行」是怎麼產生的?為何有些風潮能夠異軍突起,有些則否?「流行」一詞所代表的,似乎是善變與盲目。不過,《引爆趨勢》一書敢於挑戰混沌不明,將「流行」抽絲剝繭,使原本看似無可解釋的流行現象,變得有跡可循。任何對趨勢感到有興趣的讀者,都不該錯過這本深具影響力的書。
葛拉威爾觀察重大的社會變遷,找出這些變化來得又快又急的原因。他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史,試圖了解新觀念和新行為如何傳遞。他特別指出幾種人才,是天生的趨勢傳播高手,能夠引發口耳相傳的風潮。葛拉威爾以流暢的文字,引爆一場知性的探索之旅,帶領讀者從嶄新的角度出發,觀察世界的運轉。從這本熱情洋溢的書中,讀者也能學會如何開創一場專屬於個人的風潮。
葛拉威爾為《華盛頓郵報》撰寫愛滋病報導期間,從病毒爆發流行的模式得到啟發。原來,生活中看似不可捉摸的流行現象,其實有理可循…。
‧觀念、訊息、產品及行為的擴散,遵循著病毒傳染的原則。
‧事物一旦達到「引爆點」,就會在瞬間突破門檻、產生劇烈變化。
‧流行的開端,往往只是一小撮關鍵人物使力的結果。 ‧風潮若要持久,必先找出「定著因素」。
‧在趨勢形成的過程,環境是不可忽略的因素。
‧只要掌握關鍵,小小改變就足以引爆風潮。
◎蟬連《紐約時報》暢銷榜425週 ◎亞馬遜網站廣告、行銷類Top 1 ◎全球暢銷10周年紀念版
★名人推薦: ◎對偉大的威爾森(Edmund Wilson)的所有讚美,也適用於本書作者葛拉威爾:他讓坐而言的觀念變成起而行的行動。本書令人愛不釋卷,書中提出的觀念應該會影響所有喜歡思考的人,以全新方式看待這個世界。 —路易士(Michael Lewis) 《老千騙局》(Liar’s Poker )及《以新致富的矽谷文化》(The New New Thing)作者 ◎一本既時髦又帶來希望的書,正如書中形容的概念一樣簡單明瞭且典雅優美,卻也充滿社會力。凡是關心社會如何運用、人類如何改良社會的人,都應該閱讀本書。 —史狄芬諾波洛斯(George Stephanopoulos) 《叫人類太沉重:也是政治教育》(All Too Human : A Political Edueations )作者 ◎時下輿論正在檢討犯罪及失序的成因,以及應該如何改進,本書提出重要的觀念,是必讀之作。 —布拉頓(William Bratton) 《扭轉乾坤:美國一流警察如何改變犯罪風潮》(Turnaround : How America’s Top Cop Reversed the Crime Epidemic )作者、紐約市前警察局長 ◎能夠改變你看待所有事物方式的書不多,《引爆趨勢》是其中之一。書中解釋人類各種行為的原因,作者葛拉威爾都以聰明智慧一一為讀者釋疑。 —托賓(Jeffrey Toobin) 《大陰謀:幾乎毀掉一位總統的緋聞內幕》(A Vast Conspiracy : The Real Story of the Sex Scandal That Nearly Brought Down a President )作者 ★媒體推薦: ◎葛拉威爾在《引爆趨勢》提出一個打動人心且切實可行的理論。他研究書中各項主題的方式是本書最誘人之處—點出能夠造成大轉變的小動作。 —《紐約時報》 ◎就像在製造某種傳言,你很難不被葛拉威爾說服。...

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