遇見科特勒

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789869003803
<內容簡介> 行銷的重要性,大家都知道,但是如果你以為行銷就是在做廣告,那就大錯特錯!如果你以為行銷就是在玩噱頭、玩投機,那也是大錯特錯!其實,行銷在玩的是價值,有嚴謹的步驟和方法。科特勒如是說。陳宗賢教授則承襲科特勒思想,實證於企業中。只要落實陳教授詮釋大師的心法,你也可以把行銷玩得名利雙收! ★目錄: 01 行銷管理的定義 02 科特勒的行銷架構 03 行銷管理的新領域 04 行銷企劃的前置準備 05 行銷企劃的目的 06 行銷企劃的重點 07 行銷企劃的內容與管理 08 行銷企劃成功要件 09 顧客滿意與關係行銷 10 整合行銷 11 科特勒強調的新行銷 <作者簡介> 陳宗賢 現為國內知名的經營管理名師,也是國內唯一擔任過69家企業的專業總經理與執行長,通達企業全方位運作實務和理論架構的專業顧問師兼講師,輔導顧問案超過2000多家企業,涵蓋各行各業。近年來更獲得企業界給予「亞洲的彼得杜拉克,華人界的經營管理大師」美譽。手中主持或輔導過的知名企業有: 1986-1996 寶島集團:由65家連鎖拓展至500家以上,完成小林眼鏡併購案 1989-1992 昆盈企業:帶領昆盈成為世界第二大廠,併購世界滑鼠創始廠MSC 1990-2012 ASO:成為鞋業連鎖的領導品牌 1992 一之鄉:建立蜂蜜蛋糕形象 1992-2000 旗標出版集團:電腦圖書雜誌代表企業 1993-1995 明安國際:成為國際高爾夫球桿領導品牌 1994-1995 美體小舖:美化生活 1995-1997 ViewSonic:成功打造為國際知名品牌 1998-2001 奇威名品:帶領服飾為主的奇威行成為台灣第一大連鎖的奇威名品 1999 曾記麻糬 :網路行銷 2000 味丹:提升行銷效益 2002-2004 詩威特: AI-15成功重塑品牌定位 2005-2006 歐德傢俱:成為系統櫥櫃傢俱領導者 2005-2012 康普森:從小貿易公司成長為台灣最大保健食品進口商 2006-2008 大學光學:將眼科診所與眼鏡連鎖結合,並透過併購成為第三大連鎖 2008- 大毅科技集團執行長 2009- 豪紳纖維科技執行長 2010- 正成集團:成功佈局大中華區市場 2011- 聯維集團執行長 2011- 景明化工執行長 還有諸多不勝枚舉的企業,在陳宗賢教授的輔導下、授課中,企業呈倍數成長。 ★內文試閱: ‧推薦序 行銷是一門很活的應用科學。事實上,管理的領域都是很活的科學。有應該依循的準則,但不會有制式的標準答案。任何想要追求標準答案,過度聽從人家的成功模式就也想要模仿套用者,其成效都不佳。 行銷是需要由操作者對自己的商品有著深入的了解,並且懷抱著高度的信心。加上正確的操作步驟和操作準則,一步一腳印,紮實地將商品介紹出去,讓市場認識。 只要商品對,只要商品好,行銷就成功了一半。 行銷,就是一門統計的預測科學。 如何正確地掌握市場需求脈動,如何選定一個正確適當的商品滿足這個市場,如何正確地包裝這個商品,如何有計畫性地推廣這個商品。這一切都有一套嚴謹的方法。 玩行銷,不能過度相信自己的感覺。感覺很主觀,也帶有個人的一些偏見。如果成見凌駕於客觀條件之上,那麼做出的決定就會帶來災難了。我相信我們並不缺乏這些失敗的個案來佐證這個論點。 因此,希望能夠藉由講解行銷學大師Kotler的論證精神,讓大家知道,行銷學的科學應用應該怎麼落實於現實工作上。我們希望透過此書,縮短學用落差,也期待能夠改變多數人認為理論無法套用入實務中的迷思。 我是行政系統出身的經營者,但在授業恩

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