小眾,其實不小

中間市場陷落,小眾消費崛起

3.6 / 16
  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789866613623
  • 頁數:254 頁
  • 出版日期:2014/03/01

你還相信「大家」都需要你的產品?醒醒吧!

中間客層已經陷落!小眾消費正在崛起!

★★★商業週刊第1369期書摘推薦★★★ 這本書要告訴大家:「把產品賣給所有人」的策略,再也行不通了!

想討好全部人的產品,最後反而誰也沒討好到。

作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』,他發現: 無論哪個行業,中間消費層都在快速凋零,並改寫了我們大多數人的生活。

就連我們Google的方式,也早跟過去不同:以前,大多數人會Google一個單字;現在,很多人會同時用多個關鍵字,更精準、更快速地找到自己想要的答案。 從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,今天的消費者都比過去精準得多。

我們正目睹一個嶄新的世界,在這個世界裡, 每個人都想與眾不同,也因此,每樣東西都有自己的Niche。

面對如同老鷹一般精準的消費者,你還在用舊思維向他們對話嗎?

這本書正是要告訴你,新的機會已經來了……

★目錄:

前言 大家都需要你的產品?別鬧了 中間客層大崩壞

第一章 亂世佳人大賣,星巴克橫掃 做對了,小眾就會成為大眾

第二章 人一有錢,就成了文化雜食者 打動小眾的心,沒想像中簡單

第三章 我在地下文化臥底的日子 混進非主流文化裡找商機

第四章 承認吧,你就是”網路老鷹”! 為什麼「分享」很重要

第五章 黑道家族,驚聲尖叫! 尋找「孵卵巢」的消費者

第六章 豬農,Moleskine筆記本與歐巴馬 為什麼小眾是門好生意

第七章 太死忠,也是死路一條 小眾市場的危機 結語 你的熱情,你的知音 如何讓小眾上門

<作者簡介>

詹姆斯.哈金 James Harkin 社會趨勢觀察家,現任人群觀察機構(Flockwatching)執行長。定期為《金融時報》(Financial Times)和《衛報》(Guardian)撰寫專欄。著有《網路城市》(Cyburbia)及《大構想》(Big Ideas)。相關資訊詳見flockwatching.com及 www.jamesharkin.co.uk 。

會員中心