打造No.1大商場

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789861218939
<內容簡介> 大型商場的經營,不論任何種類、方式,其過程皆需經過籌建策劃、招商及營運三大階段。每階段都需要行銷企劃的配合,每個環節都會影響到事業的成敗。 零售業為不斷變化的行業,策劃師需不斷突破思維,向富有創造性的新方案挑戰。更新穎更多樣化的零售商場出現,不僅為適合生活、充滿活力的社區場所,還是人們享受購物樂趣,體驗生活時尚,感受娛樂、餐飲和流行趨勢的聚散地。 ★本書特色: 商場達人不藏私秘笈傳授 大量實境彩圖以加速理解 國內外著名商場真實個案 本書包含多次與大型知名商業策劃公司的合作案例,以及在國內外著名商場拍攝照片,配合圖文整合與國內外考察資料。是籌建與營運大商場的重要參考資料,讓商場經營贏在起跑點,開店營運順利成功。 ★目錄: 第 1 章 認識 21 世紀的大商場 01 大型商場的介紹 02 超大型商場的震撼 第 2 章 籌建大商場的宏觀條件 01 背景條件 02 團隊人才 03 資金投資 第 3 章 大商場─策劃篇 01 經營理念 02 策劃流程 03 設計概念 04 立地選址 05 市場調查 06 各項定位 07 賣場規劃 第 4 章 大商場─招商篇 01 招商作業工作內容 02 招商作業流程 03 招商推廣階段 04 招商方案 05 招商戰略 06 店舖計畫與租金、物業管理費計算 07 店舖租賃及設櫃意向書、承諾書〈協議書〉、合約書例 第 5 章 大商場─營運篇 01 部門組織與部門職責 02 制定營運計畫、經營策略與推廣策略 03 商品分類與管理信息系統〈MIS〉 04 商場管理 第 6 章 大商場─行銷篇 01 行銷是什麼 02 行銷的基本工作 03 行銷策略方案 04 預算與計畫 05 販賣 06 廣告 07 全年的行銷 08 對內行銷活動 09 國內外成功的實例 10 活動 第 7 章 商品陳列的演出 01 商品的陳列 02 V.M.D. 的認識 03 裝飾範例欣賞 第 8 章 顧客的第一類接觸 01 企業識別系統 CIS 02 標示系統 Signage System 03 大商場的形象演出 第 9 章 中國大陸、港澳、台灣大商場介紹 01 中國大陸大商場 02 港澳大商場 03 台灣大商場 第10章 零售業的發展趨勢 01 新零售業的概念 02 流通業的新趨向 <作者簡介> 鄭麒傑 學歷: 國立中興大學工商管理系畢業(今臺北大學企管系) 資歷: 1.高雄大統百貨集團總管理處企劃經理 2.大連勝利廣場企劃協理、勝利量販採購協理、勝利百貨店長 3.大商集團新瑪特購物休閒廣場瀋陽店協理 4.北京愛家購物中心副總、北京國美廣場副總 5.中糧集團瀋陽大悅城購物中心籌備處商業部副總 6.上海台育企管執行顧問、上海城首席顧問 7.東莞大麥客量販批發會員店執行顧問 經歷: 1.奉派日本伊勢丹百貨新宿店、西武百貨池袋店實習、美國COSTCO見習 2.接受美國SEARS、MAY、MACY、DAYTON等顧問專業訓練 3.中國生產力中心特約講師,國立高雄第一科技大學業界講師 4.經歷大統集團、勝利集團、大商集團等籌備各店開幕達15家 5.歐美、日本各大商場考察,美日Outlet Mall、Depot專訪 專長: 大型店策劃、主題概念、行銷企劃、經營培訓、開幕計畫、消費行為調查 著作: 《販賣促進》〈經濟部中國生產力中心〉 《照片帶你學店務》《專門店活性經營實務》〈經濟部中國生產力中心〉 《打造No.1大商場》〈五南〉 E-mail : jacksay1881@163.com ★內文試閱: ‧作者序 零售業最早是由以物易物演變而來,從市集中各取所需。隨著時代進步和生活需求的提升,進而設點設店,再由小店群聚形成大商店街,小店變大店,演化出更進一步

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