型銷

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789881680976
  • 出版日期:2014/02/01

<內容簡介> 第一本應用AR(擴增實境)互動技術的華文營銷專書! 世界級創意腦汁完美植入! 200+香港及環球品牌精彩案例,活現廣告「七絕」類型、笑談騎呢推廣、解構過癮產品設計、揭開熱爆廣告背後的故事…… 貪婪商家老作誇大,為求賣貨不惜妖言惑眾,算是營銷。 看透世事美好一面,導引出萬物的應有價值,也是營銷。 前者要作譴責,後者卻要鼓勵。 營銷的工作,需包容著現實的不完美,找出世事精彩之處,是一件有型的事。 營銷的高手,在資源限制下力求卓越,積極貫徹價值創造,是一個有型的人。 《型銷》一書,正是要帶出營銷有型一面,以幽默但不失型格的筆觸,讓大眾體會一流營銷的「型」與「美」。 《型銷》──首本透過AR技術、與讀者互動的營銷專書 設有《型銷》專屬AR與QR Code雙用手機程式:「型銷AR」app 下載免費「型銷AR程式」,體驗《型銷》封面的AR立體互動效果及內文的AR技術應用示範。程式亦內附QR Code掃描器,方便讀者透過手機觀賞文章介紹的廣告短片。 ★目錄: Chapter 1 七絕 七個有趣廣告類型,讓大家一窺五彩繽紛的廣告大千世界;千奇百怪的廣告類別,相信會令你拍案叫絕。 1.1 A&F現象與廣告的Sex Appeal 1.2 三絕招!救活全球藝術館! 1.3 Old-Cakevertising與聖羅蘭 1.4 叮噹熱潮與卡通漫畫廣告 1.5 七大真人真事改編感人廣告 1.6 廣告營銷「Gay」本法 1.7 怪到噴飯的人體廣告 Chapter 2 啜核 精彩啜核的廣告,在推廣商品的同時,能牽動觀眾的情緒,藉笑與淚塑造品牌形象;亦會刺激大家的腦細胞,從廣告創意中啟發出看世事的另類角度。 2.1 Facebook與「非是卜」 2.2 幸福的1407個詮釋 2.3 首輯讓我流淚的中國廣告 2.4 如何引宅男去捐血 紅十字會廣告趣談 2.5 誠品書店的頂級廣告文案 2.6 Unfriend的衝動 2.7 向道德塔利班說不 2.8 報紙的未來發展 Chapter 3 拆解 世上沒有無緣無故的Like,也沒有無緣無故的Share。營銷廣告人要對世事敏感,了解每個時期的社會風潮,掌握其形成之因;亦需分析好與壞的廣告及品牌,拆解背後成敗之由,作為未來創作的參考。 3.1 解構Gangnam Style爆紅之迷 3.2 CHANEL富爭議的Brad Pitt廣告 3.3 謝瑞麟、鐵達時與感人愛情廣告 3.4 LEGO創意生意大曬冷 3.5 安徽5P與立法會選舉廣告品評 3.6 李小龍的生日日期值500萬? Chapter 4 騎呢 世界有不少騎呢人士,同樣有不少騎呢廣告,我們可從那些反面教材當中,笑著發掘有用的推廣宣傳啟示。 4.1 短評施政報告囧樣廣告 4.2 反日潮中的Marketing五絕! 4.3 父親節送衛生巾!? 4.4 買衛生巾送西柚汁!? 4.5 六四,不是商業噱頭! 4.6 至寶三鞭專用廁格 Chapter 5 逆轉 「執生、靈活、變通」是營銷廣告好手的必備個性特質,配合創意與膽色,有損生意的壞事也可幻變為突出品牌的好事。 5.1 法官判詞變廣告 5.2 最厚顏無恥的廣告宣傳 5.3末日營銷嘉年華 5.4閱讀的器官,叫做眼睛! Chapter 6 營銷 營銷的本質,是價值的創造,創造出來的既可以是實質可考的有形價值,亦可以是針對心理的無形價值。營銷,是一門有關滿足人的學問。 6.1 音樂會牛奶與爆升貨幣 6.2 笨實LV與老實公司 6.3 可樂糖壽司的啟示 6.4 不完美?不,完美! 6.5 蔣麗芸是狂派「星星叫」 6.6 我那位愛豬腸粉的老婆 Chapter 7 整餅 很多人把營銷等同於廣告推廣,卻忽略了產品與包裝設計這個處於上游的重要一環。獨特而過癮的產品,擁有先天的公關傳播優勢,令廣告推廣事半功倍。 7.1 日本

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