到書店找創意:跟著日本廣告鬼才,看書店風景,激發靈感

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789866151736
  • 出版日期:2014/12/05
<內容簡介> 你想過書店裡書的擺放、廣告文宣都能成為創意嗎? 廣告鬼才的創意都來自書店! 教你如何在書海中找尋源源不絕的好點子。 日本最大廣告公司博報堂創意總監,獨家公開靈感來源! 開啟Book&Beer書店東京文青新模式。 成為日本人最想造訪的書店! 廣告鬼才都這樣看書、逛書店 ◎書買了沒看完也沒關係? 書是反映自己想知道的事或需求的一面鏡子。書不一定全要看完,看前言、第一章就可以知道作者要表達的內容。一本書只要看到一篇印象深刻的文章,就已顯現出那本書的價值。 ◎把書當工具,更有利用價值 在書上寫字:書不一定要保持乾淨,把隨時想記的事情直接寫再上面也沒關係。用亮色簽字筆寫效果最好。 用便利貼把書貼滿:覺得很好、有趣的地方就做記號、註解。想回頭找就很容易找。 ◎原來要這樣逛書店! 看書店平台就能知道整家書店的風格,一家成功的書店取決於店員擺書的用心程度。 ◎五種「逛書店的方式」,開發你的點子資料庫 1.逛書店不需要特殊目的 用5分鐘空檔,變成情報蒐集時間 2.去看已經有的書 看喜歡的書,旁邊放的是什麼書 3.到你平時不會去的類型書區看看 會有驚奇的發現! 4.注意書店擺放在收銀機旁的東西 這家店最推薦的東西,就在這裡! 5.猶豫要買某本書時,請立刻買下來! 別輕易放過任何一本書! 書店裡找新創意往往意想不到 書店平台是「願望的一面鏡子」,運用看到的素材或標語來發想新點子。 ◎最好的企劃案是將無關的組合建立差異性 創意發想法「逆向式」與「排列組合式」 「逆向式」──將相反的事物組合在一起。例如:冬天賣冰,夏天賣關東煮。 「排列組合式」──試所有可能的方法。 ★目錄: 為什麼要去實體書店? 為什麼要每天逛書店 各家書店都有不同的陳列方式 書店是複合式精品店(Select Shop)鼻祖 書架風景的變化就像高第的建築和AKB48 逛書店的五個方式 好書店的條件 容易親近的書店 生意差與生意好的書店 特色書店 好書店有好顧客 書的陳列與關聯性 書店是與世界接觸的地方 在書架之間旅行 第2章 你想要什麼? 其實我們都不知道自己想做什麼 好的書店能將欲望文字化 書店與數位廣告的共通處 在書店五分鐘獲得的資訊量 興趣與知識體系圖 無用資訊的重要性 學問有何用處? 書店是去遇見無用之物的地方 書在還沒讀之前,不知是否有用 第3章 買書,不必為讀書! 珍惜與書的相遇 買書不讀沒關係 書的「地雷」 如何選購書籍 高達式閱讀法 初學者的「同時讀法」 在書上寫字 把書貼滿便利貼 家裡的「小型知識充電站」 所有的書我都不丟掉 書架的用處 資訊會在書架上產生化學變化 書架裡有「星座」 第4章 激發「創意性跳躍」的閱讀式思考法 新創意從哪兒來 「創意性跳耀」 「逆向式」與「排列組合式」的創意發想 將資訊組合的「觀點」 練習在書店組合「意想不到」的資訊 好的企劃能滿足人們的欲望 發現欲望的過程 書店平台是「欲望的一面鏡子」 去收集「異類」吧! 迂迴式思考 看書就像去旅行 「知道」分為兩種 網路搜尋與看書,結果不同 以「偶然度」來分類資訊收集 拓展世界觀的方法 第5章 新的書店形式 成立B&B的原因? 對「社區書店」的堅持 建立書店新典範 B&B的理想——與內沼晉太郎先生的

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