社群媒體行銷操作最佳實務

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789865770655
  • 出版日期:2014/12/31
「談」數位行銷的書上千本 這是第一本教你「如何操作」的書。 如果你上網搜尋行銷策略專家(Marketing Strategy Expert) 不用一秒鐘你會發現,在總數兩千多萬筆的搜尋結果中 第一筆有意義的結果就是陳哲奇的貼文—— 一秒鐘,他就讓你知道:你找他可以得到什麼。 他光是分析google關鍵字,就能知道現在做什麼生意賺錢。厲害吧! 他是新加坡四十名最有影響力的推特用戶之一 十大部落客,社群行銷、品牌營造專家, 在Google搜尋的一百三十萬筆結果, 不管網頁、圖片,第一頁一半都是他,因為他解決了老闆要求的不可能任務—— 「不讓花錢,卻要讓顧客想買時第一個就想到我?」 預算有限,怎麼用免錢工具讓顧客自己上門? 他歸納出運用社群媒體與內容行銷的重要步驟, 不花大錢就能出現在搜尋結果第一頁、精準掌握潛在客戶, 而且投入的時間、金錢比過去更少,獲利更豐厚。 ◎賺錢網站有六個元素,缺一不可—— 內容是王道,但下單才是關鍵 ●先在相關文章和部落格分享資訊,說服顧客信任你是業界專家。 ●在頁面放置引導顧客「行動」的按鈕,但這按鈕又不能「叫賣」(立即搶購) ,你該怎麼做? ●網頁要有線索徵集表(訂閱單),因為有一群人只是逛逛,但不打算立即購買,你可以利用這個表持續與他們溝通。 ◎分析Google關鍵字,低開銷打廣告,效果卻奇高—— 沒人點,你還不用付錢 ●找出最佳關鍵字——就是每月搜尋量高但競爭程度卻低的字眼: 佳能相機VS.數位單眼相機,運用分析報告看出誰才划算。 ●還有,別忽略長尾關鍵字:因為搜尋時輸入長尾關鍵字的顧客,購買率 比一般搜尋者高出許多。 ●把中英文、單複數,甚至是錯誤拼法都列入關鍵詞組,將潛在客戶一網打盡。 ◎攻占媒體版面報導,何須花錢—— 大篇幅上報、上雜誌,媒體免費幫你宣傳 ●印刷媒體具有實質形體,登上版面就能替品牌帶來信譽。 ●不寫作不分享,就別想有機會曝光:但不是寫商品,你得貢獻專家意見 ●寫文章要客觀,不要用求售、打折、免費這種強力推銷的字眼。 ◎臉書上頭該做、與不能做的事—— 別只按讚,臉書更是提升品牌形象的跳板 ●臉書談論密度計算公式:可以正確估算臉書上討論你公司品牌的人數比例。 ●在粉絲專頁分享顧客的美好經驗,就是最棒的宣傳,也能展現品牌的價值。 ●專注在產品與品牌,千萬別貼不相干的內容 : 政治宗教千萬別談、贈品抽獎只能一時爽、冗長論文也沒人看…… ◎完全零成本、威力超級大的YouTube行銷法—— 一段影片抵過百萬字 ●關鍵是委婉和真實,目標是給予,不是銷售,大方分享就會有人轉貼。 ●品牌體驗型影片,示範產品的效果與用處,比置入性行銷更高竿 ●搭配關鍵字廣告,在影片前後交叉曝光,宣傳效果加倍。 本書不只提供觀念,還附圖表逐步解說、在台灣也能用的參考資料, 一看就會操作,輕鬆完成。 ★名人推薦: flyingV 群眾募資平台創辦人 林弘全 TechOrange科技報橘總編輯 張育寧 《商業周刊》專欄作家、行銷專家 吳育宏 ★內文試閱: ‧前言 預算有限,我怎麼用免錢工具讓顧客自己上門 「跟競爭者相比,我能獲勝嗎?尤其是要跟在市場上耕耘多年的老大哥相比?」 「像我們這種新創立的公司,只花兩年的時間,真的能成為市場龍頭嗎?」 「小企業有可能用低微的行銷預算,做出超大品牌嗎

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