[湛廬圖書]牛奶可樂經濟學(完整版)(簡體書)

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9787300129082
  • 出版日期:2010/12/01

<內容簡介> 本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版,作者羅伯特?弗蘭克教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”,讓學生寫小短文,提生活中的問題,並以經濟學的視角做出回答。經過幾年的積累,這些問題被收集成冊,就成了此書的藍本。在接受《商業周刊》采訪時,弗蘭克教授被問及,為什?對“博物經濟學”情有獨鐘時,他回答道:“你只需掌握五六個基本的經濟學概念,生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論,只要你理解了它,什?物種、組織、結構,都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科產生更濃厚的興趣。”雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解,可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理,誰都能毫不費力地掌握它。 ★目錄: 引子 第1章 產品設計中的經濟學  為什?牛奶裝在方盒子裏賣,可樂卻裝在圓瓶子裏賣? 第2章 供求關系實踐  為什?很多酒吧喝水要錢,卻又提供免費花生米? 第3章 職場的奧秘  為什?女模特比男模特收入高? 第4章 折扣中的經濟學  為什?很多餐廳都 為飲料提供免費續杯? 第5章 軍備競賽與公用品悲劇  為什?許多超市24小時營業? 第6章 所有權之謎  為什?鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒有繁衍之憂? 第7章 市場信號揭密  為什?幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多? 引子 第1章 產品設計中的經濟學  為什?牛奶裝在方盒子裏賣,可樂卻裝在圓瓶子裏賣? 第2章 供求關系實踐  為什?很多酒吧喝水要錢,卻又提供免費花生米? 第3章 職場的奧秘  為什?女模特比男模特收入高? 第4章 折扣中的經濟學  為什?很多餐廳都 為飲料提供免費續杯? 第5章 軍備競賽與公用品悲劇  為什?許多超市24小時營業? 第6章 所有權之謎  為什?鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒有繁衍之憂? 第7章 市場信號揭密  為什?幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?

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