當白袍遇見麥克風:醫療機構如何與媒體溝通

醫療機構如何與媒體溝通

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789571165158
  • 出版日期:2011/12/01
<內容簡介> 很多人害怕和媒體交手,避之唯恐不及,就怕成為砧上肉,任媒體宰割。但當全民記者時代來臨,不管是哪個領域,想要遠離媒體?這是萬萬不行的事。不是不能,而是無可避免。 本書的第一部份是媒體入門,介紹媒體種類與產製流程。第二部份是醫媒診斷,從實際觀察到的九大本土化醫媒關係問題實例與經驗,提出醫媒教戰守則。第三部份是公關實務,簡介一般醫療機構在從事公關運作時,應掌握的技巧與重點。 希望藉由此書,能讓大家重新思考醫媒共生的溝通契機,從正向思維開始,不再害怕媒體,甚至能反過來善用媒體! /本書特色:「當白袍遇上麥克風」,可以當它是小說,也可以當它是武功秘笈。 國內目前的醫療新聞有什麼亂象,有什麼荒謬至極的地方,看看這本書,你會發現好多意想不到的地方。 其實要和媒體「共生」,並不難。只要掌握幾個技巧、多加練習,日後在面對媒體時也能目牛游刃,進退自如。 面對洪水猛獸般的媒體、腦袋裡不知道裝了什麼的記者,經由這本書,你會學到很多應對進退,甚至反敗為勝的技巧。 希望所有的醫療衛生人員-甚至所有人,都能從此洞悉媒體的世界,進而讓自己在資訊爆炸的時代裡,游刃有餘! ★目錄: 序 推薦序一 醫媒溝通,全面啟動 邱文達 推薦序二 面對媒體,做好溝通 閻 雲 推薦序三 載舟覆舟,關鍵在溝通 王石番 推薦序四 掌握媒體溝通 危機化轉機 張錦華 自序 我見青山多嫵媚—醫媒共生的溝通策略 呂淑妤 前言 第一部分 媒體不易懂 可怕的第四權  何謂媒體  醫界如何看待媒體  媒體為什麼可怕  與媒體共生/溝通的重要性  驚恐因子與媒體觸發 臺灣媒體種類與特性  報業與雜誌業現況  電視產業現況 媒體新聞特性大不同  各類型媒體新聞產製流程 媒體採訪手法  採訪,沒有規則  常見的採訪方式 什麼是新聞  構成新聞的條件  新聞稿的撰寫要素 臺灣新聞生態  新聞價值何在  媒體的愛恨情仇  醫藥新聞怎麼報/公關稿怎麼寫 第二部分 醫師不好當 臺灣醫藥新聞特性  媒體之前,無隱私可言   政治,什麼都沾   全民記者,大眾法官   專業嗎?並不盡然 醫媒關係診斷室  問題根源就是沒時間   治療一號症狀處方箋  醫療糾紛:你的痛,他的愛   治療二號症狀處方箋  急診室風雲   治療三號症狀處方箋  隱私到哪裡?   治療四號症狀處方箋  利益迴避了嗎?   因應五號症狀處方箋  隔離採訪怎麼辦?   因應六號症狀處方箋  如何避開政治/口水戰?   因應七號症狀處方箋  你的清楚,我的不明白   因應八號症狀處方箋  全民記者時代來臨,醫病關係變變變   因應九號症狀處方箋 如何反敗為勝  態度,決定高度  教育記者,保護媒體  受訪時的該,與不該  更正錯誤與謠言控制 第三部分 公關奈若何  醫療要什麼公關?  發稿前請注意  建立媒體關係的策略 參考文獻 附錄一 新聞稿實例 附錄二 醫療機構及醫事人員發布醫學新知或研究報告倫理守則 附錄三 醫療機構接受媒體採訪注意事項 <作者簡介> 現職:臺北醫學大學公共衛生學系所副教授    臺北醫學大學原住民健康研究中心主任    中華民國衛星廣播電視公會新聞諮詢委員會委員 學歷:美國加州大學?杉磯分校公

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