社群效應:小圈圈如何改變世界

小圈圈如何改變世界

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789862764930
  • 出版日期:2012/05/30
<內容簡介> 朋友組成的小群體如何化為影響社交網路的洪流 網路正進行著根本上的轉變。網路已不再是把文件與頁面串接起來那麼簡單,且正朝以人為本的全新架構邁進。這種全然的改變,將影響我們如何規畫企業策略、設計、行銷與廣告。這種轉變的理由很簡單。幾萬年來,人類一直是社交動物,而只有20歲的網路,已經追上了我們的離線生活。 無論在旅遊界、新聞界或貿易界,聰明的企業會重新定位成以人為本 – 著眼於他們消費者和潛在客戶的社交行為。為了獲得成功,企業需了解人們如何聯繫,他們的社交網絡如何影響他們,親近他們的人如何對他們發揮最大影響力,同時,市場經營者必須了解,為何重視互相連結的小型朋友群體,比尋找極具影響力的個體更為重要。 本書引用了一流大學與科技公司的最新研究來闡述人們如何聯繫,以及想法與品牌訊息如何透過社交網絡傳播。本書告訴讀者,如何以社交行為做主軸,重新打造他們的企業,創造出人們樂於分享給朋友的商品。 ★ 名人推薦 「在運用社群工具去經營(例如開了粉絲團)希望得到好的推廣效果之前,如果對於社群的行程與運作形式,以及資訊與內容如何在社群內散佈與流動一知半解,相信一定會花更多嘗試的成本,甚至會有效果不如預期的感慨。而如果可以參考《社群效應—小圈圈如何改變世界》,就會如同帶著內力的招式一般,發揮出該有的力量。」 --Yahoo!奇摩 社群發展部總監 李全興 保羅.亞當斯(Paul Adams)是很有名的網路觀察家,他對社群發展的動態瞭若指掌,更棒的是他對人性也別有一番不同的見解。如果你想了解以Facebook為首的社群網站,正如何改變我們的生活?那麼,非常推薦大家來閱讀他的新書《社群效應 | 小圈圈如何改變世界》。 --《數位時代》雜誌 研究主編 鄭緯筌 Vista Cheng ★ 目錄 Ch1|改變中的網路世界 網路正做何改變 網路改變的原因 社交網路對你的企業為何如此重要 摘要 延伸閱讀 Ch2|我們與他人溝通的原因與方式 我們交談的原因 我們交談的內容 我們交談的對象 摘要 延伸閱讀 Ch3|我們的聯繫方式如何影響我們 我們的社交網絡結構 人們天生會組織群體 社交網絡結構改變了我們受影響的方式 摘要 延伸閱讀 Ch4|我們的關係如何影響我們 關係類型與模式 穩固關係 薄弱關係 關係如何改變 摘要 延伸閱讀 Ch5|「影響力人士」的迷思 交遊廣闊不代表高影響力 想法散播的主因是人們受到影響 樞紐如何散播想法 摘要 延伸閱讀 Ch6|我們受周遭的人影響 社會證明 群體內的影響力 我們延伸網絡內的影響力 專家如何發揮影響力 摘要 延伸閱讀 Ch7|大腦如何影響我們 我們非理性思考者 我們多數行為由無意識腦主導 我們的記憶很不可靠 摘要 延伸閱讀 Ch8|偏頗如何影響我們 他人使我們偏頗 我們的價值觀使我們偏頗 習慣使我們偏頗 環境暗示使我們偏頗 摘要 延伸閱讀 Ch9|社交網路的行銷與廣告 干擾式行銷面臨的問題 許可式行銷與口碑行銷的興起 建立信賴感與可信度 摘要 延伸閱讀 Ch10|結論 今日的社交網路 未來幾年 鳴謝 <作者簡介> Paul Adams 是眾所皆知的社交網路卓越思想家。他不但是研究者,也是設計師,目前在Facebook擔任全球品牌體驗經理。加入Facebook之前,Paul負責領導Google社交研究團隊,他在那裡的工作影響了Google+的走向,他也經手Gmail、Youtube和Mobile的相

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