行銷戰爭(20週年紀念增訂版)(平裝)

20週年紀念增記版

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789573259961
  • 出版日期:2007/02/01

二十年前,賴茲與屈特合著的經典著作《行銷戰爭》震撼了行銷界,書中指出「行銷是一場戰爭,敵人就是競爭對手,而顧客則是要攻克的陣地。」 企業應該根據自己在市場上的不同地位,採取不同的行銷戰:市場龍頭應該採取防衛戰、第二、三名企業應該採取攻擊戰、小企業應該採取側面攻擊戰或游擊戰。本書具開創性與說服力的觀點,讓本書在亞馬遜網路書店連賣二十年,創下書市奇譚。 本書是《行銷戰爭》二十週年紀念增訂版,作者特別為新世代行銷人擴充內容,針對一些最傑出的行銷成就及重大失敗做出全新、深入的圖例分析,包括福斯汽車、新力、可口可樂、百威啤酒、IBM以及麥當勞等。 在全球化的今天,企業面對你死我活的戰爭正在逐步升級,且在全球的每個地方引爆,每個地方的每個人都希望做到每個人的生意。《行銷戰爭》提供的策略性模型,是你永遠不會在商學院裡學到的!

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