優質企劃案撰寫:實作入門手冊

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789571163888
<內容簡介> 任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。當前社會商業活頻繁,人人都需要具備籌畫的能力,作者在學界執教多年深覺坊間缺乏此類書籍,因而期望能完成一本兼具實務與理論的教科書。   最具困難度的企劃案首推行銷企劃案,本書以步驟化的企劃案撰寫方式引導讀者,在章節後提出問題供讀者發想,並於書後附上常用的公關企劃書,透過實務界的範例拉進學術與實務的距離。 ★目錄: 序/◎深入淺出的理論基礎,提供企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等實務,內容完整詳實,讓讀者掌握企劃案的重點。 ◎企業實例取向,以生活化例子貫穿全書,讀起來清晰易懂。 ◎附錄為豐富的行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、教育訓練企劃案等撰寫範例,為讀者最佳的參考工具。/Chapter1 如何發展企劃案   第一節 企業的目標體系   第二節 企劃案大綱   第三節 企劃案撰寫流程   第四節 行銷企劃之準備步驟 Chapter2 行銷策略   第一節 行銷策略計畫   第二節 公司背景   第三節 設計事業組合   第四節 擬定成長策略   第五節 市場機會/需求   第六節 市場需求實作   案例研究 Chapter3 產品策略   第一節 產品目標   第二節 產品策略   第三節 產品個別決策   第四節 品牌決定   第五節 命名決策   第六節 標示與包裝   案例研究 Chapter4 行銷環境   第一節 產業環境   第二節 總體環境   案例研究 Chapter5 競爭環境策略分析   第一節 競爭策略目標   第二節 一般的競爭策略   第三節 分析競爭者   第四節 新類競爭法   案例研究 Chapter6 消費者行為   第一節 外部影響因素   第二節 個人因素   第三節 心理因素   案例研究 Chapter7 市場區隔/定位   第一節 市場區隔   第二節 目標市場   第三節 市場定位   案例研究 Chapter8 價格策略   第一節 設計訂價   第二節 訂定價格因素   第三節 影響訂價之內外部環境   第四節 常用訂價法   第五節 新產品訂價策略   第六節 價格調整策略   案例研究 Chapter9 通路概論   第一節 通路概論   第二節 通路階層數   第三節 通路管理決策   第四節 零售   第五節 批發   第六節 實體配銷   案例研究 Chapter10 設計促銷組合   第一節 促銷組合通論   第二節 發展有效溝通的步驟   第三節 促銷組合   第四節 促銷組合工具   案例研究 Chapter11 企劃預算與控制策略   第一節 編列預算   第二節 確定企劃預算   第三節 行銷計畫控制   案例研究 傻瓜也會寫論文:社會科學學位論文寫作指南 質性研究寫作 中英論文寫作的第一本書-論文及研究計畫書綱要與體例(隨書贈:論文資料蒐集與管理軟體工具光碟) 撰寫論文的第一本書:一步步的教你如何寫,讓論文輕鬆過關 論文寫作軟實力:悠遊在研究寫作天地中 <作者簡介> 現任:文化大學企管系講師    悠亞健康醫學中心公關暨管理顧問    基恩國際企管顧問股份有限公司執行長    笙雅生化技股份顧問公司行銷總監 學歷:奧克拉荷馬市市立大學MBA    奧克拉荷馬市市立大學BA    實踐家專

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