成長駭客行銷術

3.7 / 7
  • 語言:繁體中文

在這個日趨複雜的數位環境中,網路人口紅利已成往事,用戶在「桌機」與「手機」間不斷切換,呈現碎片化的姿態,散落在茫茫網海中。要找到對的用戶,並持續吸引新用戶、留住舊用戶變得更加困難。究竟要如何成長?我的使用者在哪裡?流量又在哪裡?而那些不花大錢買流量、下廣告,卻能擁有許多用戶的網路公司,究竟又是如何「既安靜又野蠻地快速茁壯」呢?

孕育無數網路新創的大搖籃──矽谷,如何解決這樣的問題?成長駭客(Growth Hacking)或許是這串問題最好的解答之一。

Growth Hacking這個詞彙兩年多前在矽谷開始被廣泛使用,甚至被視為企業營運成長的顯學,包括Facebook、Airbnb、Twitter等知名網路公司都將其奉為圭臬。Growth Hacking的精神告訴我們:成長的秘密不在行銷預算多寡,也不是決策者的全能與智慧,而是我們「真的願意」用數據發現問題、解決問題、傾聽使用者的聲音。

目錄

讓用戶與流量翻倍的魔法
成長駭客8大基本觀念
「四兩撥千斤」達成最大行銷效益
Growth Hacking的崛起背景
成長駭客=工程師x行銷人x資料科學家
一切決策,靠「數據」決定!
只知道GA?設定自己的數據追蹤系統吧!
找出你的北極星和Magic Moment
如果沒有Product/Market Fit,就別談成長!
Growth Hacking沒有SOP

六大主軸,圖解未來10年搶手的新人才!

Growth Hacker高手為你解答
10個最常見的成長疑惑!
PART1. 產品設計初期

Q1. 在公司達到Product/Market Fit前,能否開始收費?
Q2. 設計產品時,如何有效地進行使用者訪談?
PART2. 積極獲取用戶,贏得轉換

Q3. Facebook不再是免費獲取顧客的管道了嗎?
Q4. App的流量成長心法有哪些?
Q5. 想知道重定向廣告(Retargeting Ads),該如何分析?
Q6. 如何透過內容,提昇轉換率?
Q7. 在成長駭客實務操作上,B2B與B2C的作法有何不同?
PART3. 建立成長團隊

Q8. 阻礙你進行更多成長測試的最大因素為何?
Q9. 成長駭客需不需要會寫程式?
Q10. 高成長的新創公司,最好養成哪些流量成長習慣?

經典案例
Airbnb:共享經濟霸主的成長之路
今日頭條:流量成長可以後天鍛鍊
PicCollage 拼貼趣如何達成1億次下載?

台灣5大流量贏家快問快答:
看勝出者的經營策略,追尋贏家的成長軌跡
思考成長之前,還有更重要的事要做......

會員中心