小群效應:席捲海量用戶的隱形力量

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789863843283

「小群效應」新思維.正式來臨
人人都想進大群,人人活躍在小群!

突破社群行銷的瓶頸,「網路小兵」更勝「大神用戶」!

【關鍵小群,才是席捲市場的隱形力量】

 

★中國互聯網三巨頭「騰訊、百度、豆瓣」的社群操作聖經!

★超過20億用戶一手核心數據.首度公開!

★深度解讀「社群行銷」的最強工具書!

★李開復‧創新工場CEO/張志東‧騰訊共同創辦人/羅振宇‧羅輯思維創辦人/吳曉波‧著名財經作家/李明遠‧前百度副總裁/Noel Capon‧關鍵客戶營銷之父/王慧文‧美團高級副總裁/劉潤‧前微軟戰略合作總監,隆重推薦!

★撼動海量用戶的新打法,社群操作的長尾理論

 

【適用】✔產品經理人 ✔行銷企劃人員 ✔互聯網企業家 ✔網紅、KOL意見領袖 ✔社群行銷總監 ✔老闆 ✔網路創業家 ✔投資人、品牌方

【各界好評】✔頂尖電商經理人 ✔中國第一線社群營銷高手 ✔獨角獸創業家 ✔各大商業媒體

 

▌你是否面臨以下困境? ▌

✔Facebook、IG、Youtube、Line社群互動冷清

✔貼文觸及率低、分享數少

✔用戶一加入社群就取消追蹤、關閉提示

✔想利用社群平台把「目標用戶」轉化成「實際用戶」,卻一直失敗

✔廣告預算愈來愈高,業績卻低迷一如往常

 

 

10幾人的小型社群,就能成就獨角獸!

當所有社群平台,都出現「大群鬆散沉默,小群緊密活絡」的特徵時,

你與其在大群中散彈打鳥,

不如學會找出「能病毒擴散、可變現」的關鍵小群!

 

▌本書要教你 ▌

.利用小型社群獲得海量用戶

.持續黏住客戶,提高粉絲留存率

.重燃社群的活絡氣氛,讓社群成員更頻繁的互動

.把虛的「瀏覽率」,轉化成實的「銷售率」

.找到可變現的社群經營模式,獲取收入

 

 

中國社群經營高手徐志斌,匯集了超過60個國民社群、APP產品的營運祕訣,深度解析它們如何靠10幾人的小群,創造出爆發式的成長,成為了現在的互聯網獨角獸!

▌6大社群驅動力.打造緊密、活躍的小群! ▌

1. 〔榮譽〕驅動力 → 用「排名賽」激發用戶的集體「榮譽感」和「炫耀心態」!

2. 〔利益〕驅動力 → 獎勵機制必須「可分享」給外部用戶,創造誘因讓會員拉新人進來!

3. 〔事件〕驅動力 → 指定用戶一個需要集體完成的偉大任務!

4. 〔關係〕驅動力 → 影響一個人不用直接說服他,只要影響他的2~3位好友即可。

5. 〔地域〕驅動力 → 粉絲對1,000公尺內的訊息最敏感。

6. 〔興趣〕驅動力 → 大型平台、綜合型電商一定要用「相近興趣」切割社群!

▌所有引爆互聯網的社群,都遵循以上6大規律!▌

 

【本書特色】

1. 扎實資料:「騰訊、百度、豆瓣」20億用戶一手核心數據

.80張圖表數據分析

深入解讀成功社群的收入從哪裡來?如何挖掘海量用戶?此外,本書更首次公開眾多微信公眾號的「訊息傳播動態圖譜」,帶你一本看懂社群的運作潛規則!

.69個頂尖社群的內部操作祕法

涵蓋騰訊、百度、豆瓣、王者榮耀、全民K歌、微信讀書、大V店、滴滴出行、快手、狼人殺、馬蜂窩、美團點評……等中國第一線社群領袖,大量生動的經營案例。

 

2. 創新思考:金庸小說、AKB48是最好的社群教科書!

作者將《鹿鼎記》韋小寶聚攏「天地會」十幾萬幫眾的技巧,歸納為「六大機制」,直接套用在現代社群行銷上!此外,日本女團AKB48人氣爆衝的背後,也有「三張牌」在發揮作用,騰訊、小米都已經在用!

 

3. 剛性需求:想用互聯網賺錢的人,不能不讀!

不論你是FB粉絲團小編,還是PM產品經理人,抑或是互聯網企業家,只要你想靠網路社群來賺錢,就一定要讀這本書!

有「三張牌」在發揮作用,騰訊、小米都已經在用!

 

3. 剛性需求:想用互聯網賺錢的人,不能不讀!

不論你是FB粉絲團小編,還是PM產品經理人,抑或是互聯網企業家,只要你想靠網路社群來賺錢,就一定要讀這本書!

 


作者簡介 |

徐志斌

現任「見實科技」創辦人、CEO,暢銷書《社交紅利》、《即時引爆》作者。曾任職騰訊8年,以及微播易、eNet硅谷動力、新浪公司等企業,是中國社交網絡的研究先驅、社群行銷的實戰高手。

他花費2年的時間,深度挖掘「騰訊、百度、豆瓣」的第一手後台數據,針對社群如何開發海量用戶、找到可變現商業模式,提出了具體的方法論及趨勢洞見,啟發了無數社群創業者。

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