搖滾經濟學

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  • 語言:繁體中文
  • ISBN:9789863986652

★從樂壇巨星到商業頂尖人士,最厲害的1%都是搖滾經濟學原理的實踐者!
★柯林頓、歐巴馬首席經濟顧問重磅力作
★解開決策、行銷與市場的奧祕,席捲各大媒體推薦書榜
 
為什麼突然間人們都在聽同一首歌,追同一部劇,瘋同一款球鞋?
為什麼音樂已經變得比水更易取得,演唱會票價卻不降反而飆升?
為什麼巨星們得意於票房秒殺,天后泰勒絲卻拉長售票時間、推粉絲認證?
為什麼沒賣過一張實體唱片的獨立音樂人,卻逆勢名利雙收、贏得葛萊美獎?
為什麼很多音樂人就像被詐欺一樣,不斷遭到所屬公司的不公平對待?
 
被譽為「真正改變經濟學」的克魯格教授,帶你進入有趣的搖滾經濟學世界,
到音樂產業後台轉一轉,你也可以擁有巨星思維,在人生重要時刻,做出更好決策。
 
名列世界前50大經濟學家、普林斯頓大學教授克魯格在一次演講中首次提出「搖滾經濟學」的概念,他發現當今市場的變化與音樂產業的發展趨勢非常相似,正走向超級巨星主導一切,從音樂產業的創新重生,有助了解經濟與科技力量如何影響我們的生活、工作與商業運作,並從中領悟全新的生存與成功之道。克魯格當時的頂頭上司歐巴馬總統相當欣賞他的論點,並對身邊的人說:「你們每個人都應該讀一讀。」如今,這篇被熱烈轉傳的演講稿,歷經多年增補修訂,終於出版問世。本書囊括經濟學所有關鍵原理,精闢解讀既酷且殘酷的巨星市場與暢銷商品背後的真實邏輯,幫助我們看懂這個複雜世界。
 
從樂壇天后泰勒絲到商業巨擘貝佐斯,
最厲害的1%都是搖滾經濟學原理的實踐者!
♪ 供需原理很重要,情感等其他相關因素也有玄機
♪ 規模經濟與不可替代性,是打造超級巨星兩大要素
♪ 成功需要運氣,而運氣是創造出來的
♪ 活用鮑伊定理,最能開創互補商品利益者勝出
♪ 善用心理因素差別訂價,是獲利泉源
♪ 小心鮑莫爾成本病,別讓成本吞沒一切
♪ 錢不是一切,活著的目的是為了得到快樂
 
本書採訪上百個天團、巨星,將滿足樂迷們的崇拜癮頭,更是一堂有趣實用、讓人大開眼界的經濟學大師課。
 


作者簡介
 
亞倫・克魯格(Alan B. Krueger) 
 
普林斯頓大學經濟學教授,世界排名前50名的經濟學家。曾任柯林頓、歐巴馬首席經濟顧問,幫助歐巴馬政府擺脫自大蕭條以來最嚴重的經濟衰退。本書源於作者名為「搖滾經濟學」的演講,當時的美國總統歐巴馬對這場演講稿大加讚賞,要求所有的白宮高層都必須傳閱,並對身邊的人說:「你們每個人都應該讀一讀。」克魯格以音樂產業做為世界經濟的縮影,精闢解讀數位時代的變化與挑戰,而我們每個人又該如何應對這些新趨勢。
 
這本書是克魯格第一本寫給大眾讀者的經濟學讀物,也是他的遺作。
 

譯者簡介
 
林步昇
 
喜歡綠豆湯的貓奴,沉浮於接案人生,每天都痛並快樂著。近期譯作包括《極端經濟》、《如何避免氣候災難》、《應許之地:歐巴馬回憶錄》(合譯)等。本書作者不掉書袋或空談理論,而是以音樂產業的實例來闡述經濟學的重要觀念,即使是財務金融苦手也能讀得津津有味。
 

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