《金錢心理學》的書評

Calm.Scientist 發表於 2019-06-07

這本書的內容絕大多數都是生活中常見,但我們卻都只是似懂非懂,的事情。
例如不同價格的相對性、沉沒成本、機會成本、所有權感、心理帳戶等等。這些都是生活因為太常見而忽略的事情。
話雖如此,我仍然推薦這本書。內容很容易讓我聯想到真實世界的各種案例。
其中我覺得比較有意思的延伸是對台灣成功抵禦非洲豬瘟的幾個可能,雖然感覺喊著拯救魯肉飯的口號很奇葩,不過效果十分明顯,我猜想有底下幾個原因影響一般民眾願意一同抵禦非洲豬瘟:
1. 損失趨避:
魯肉飯是日常餐點的一個選擇,大多數的人都不喜歡平白無故損失一個選項,何況豬瘟還會影響到更多豬肉料理。因此在這樣的心態下從魯肉飯連結到全民一心抵禦豬瘟,藉此來保證自己的餐點選項依然多元。
2. 相對性:
跟隔壁完全淪陷的鄰居比較,未淪陷的台灣便被突顯出來。在有選擇的情況下大家都願意為了保持優良的選擇而付出一部分的代價,因此為了保持台灣在非洲豬瘟抵禦戰的優良成果下,民眾願意不帶大陸豬肉商品回台。(當然也有高罰金的作用在內,不過私以為為了維持相對性的優良心態也是一個元素)
3. 所有權感:
台灣人基本上將魯肉飯視為某種象徵,這樣的所有權感讓我們對魯肉飯的預期價值進行上調,因而更加不希望輕易的見到魯肉飯的消失。
4. 機會成本:
非洲豬瘟除了影響魯肉飯,另外還有許多豬肉料理。
5. 沉沒成本:
已經有許多人在網路上為了抵禦非洲豬瘟而努力,如今效果也逐漸出現,大家自然不願過去的努力白費而願意繼續努力。

以上只是其中一個小舉例,正所謂「溫故而知新,可以為師矣。」有時候需要由他人點出並定義日常生活中我們所忽略的事情,才能夠有新的體悟並且進行改變。總之這本書對我的效益應該會如下
溫故:★★★★
知新:★★

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